以下談論的內容將以「臉書為主」，分享照片為主的「Instagram」、人氣日漸下滑的噗浪與台灣不流行的推特等我們就不提了。
討論第一名就能了解社群網站的特性。
【社群網站之好處】
a. 容易得到第一群讀者、賺到友情讚
你將作品寫在「個人頁」，很快就會得到朋友的讚（但不一定會讀）。如果你將作品寫在「粉絲頁」，然後逼朋友加入你的粉絲，你依然可以快速得到友情讚。
問題是：他們想讀嗎？
如果你用人情得到了粉絲，你的文章很有可能「讚比閱讀次數還多」，粉絲數也會逼近一個值後不再上升，這個值就是你的好友數。
但樂觀點想，如果你有五千個好友，你的粉絲團一開張就能邀請出五千個粉絲了，只要你的作品好，這也是一大傳播利器。
b. 傳播潛力最強
我說過社群網站的功能在「社交」，而且臉書版圖驚人，2015年官方數據宣稱台灣已有1500 萬月活躍使用者（每月都會使用，非殭屍用戶），這麼巨大的流量在上面組成「人際網」，隨時都有可能產生一個「分享炸彈」，讓某某瞬間爆紅。
你想招募粉絲，不去臉書還能去哪呢？
【社群網站之壞處】
a. 內容曝光期短
有數據統計，一篇臉書發文平均只有三小時曝光期，在你發文三小時後，大量的資訊就會不斷將你的發文往下擠，趨近於無法曝光的狀態，不會再接觸任何網友。
b. 過往內容不利搜索
這一點加前一點簡直就是臉書的最大缺點，雖然臉書最近加入了「搜索」，但仍極少被使用，一旦你的文章過了黃金曝光期，之後又無法被人找到，你的苦心大作在臉書上等同宣告死亡。
c. 曝光度沒有想像高
當資訊量過大，接觸到的資訊會經過臉書篩選，你的貼文也許根本無緣出現在網友／粉絲面前，就算有幸出現了，那也容易出現「有讚沒讀」的狀態。
看看微博，它就是「超大資訊量社群」，如果你本身沒沒無聞要在微博上經營根本無人問津，資訊量過大的排擠效應在微博上很清楚，用戶只會「主動」追蹤名人，而不會觸及素人的發文，你本身夠有名嗎？
d. 觸及用戶隨機
臉書是以分享的方式傳播，人人的好友圈層層向外擴散，我們無法鎖定閱讀興趣族群，只能亂槍打鳥，可能一千個人觸及也不到十個人有興趣。更別提「一閃而過的曝光」與「有讚沒讀」的現象了。
e. 遊戲規則任由它訂
有經營粉絲團經驗者一定知道，粉絲數不等於觸及、觸及不等於閱讀。
臉書近年來多次修改「曝光規則」（演算法），刻意地創造各種「不利宣傳」的情況，刺激粉絲團用戶向臉書購買廣告，以利曝光。
我很肯定它一定會繼續改下去，從用戶身上不停挖錢。
你的創作，不論文字圖片影片，發文規矩也都任由它訂，誰能肯定它未來不會調降某類型發文的曝光度？目前它就已經刻意調升影片的曝光度了。
它一改，就能讓你的經營加倍困難。
f. 不適合貼文字（特別是長文）
當大家都貼些圖片、照片、影片時，在臉書上貼文字實在不易引人注意，當大家習慣閱讀影像，文字又更讓人難以下嚥，尤其你寫得越長，越讓人不想看。
g. 不利搜索引擎曝光
網路訪客的來源，有一大類是「搜索」，在臉書上貼文卻是非常不利於各類搜索引擎的曝光，臉書貼文沒有標題、沒有標籤（這兩者是搜索的重要依據），你的貼文幾乎是不太能出現在搜索頁上。
h. 蜻蜓點水式的閱讀習慣
當大家上臉書習慣滑滑滑、且資訊量大時，你回憶一下自己與朋友是怎麼瀏覽的，是不是不停向下捲動，越捲越快，有時捲個十幾分鐘也沒有點入半個，光是看看部分曝光就離開了。
你在臉書上的貼文也是被這樣對待的，許多人根本不記得你發了什麼，更別說對你建立印象了。臉書讓大家閱讀速度變快，注意力停留時間變短，不利於深入閱讀。
i. 別人的家，小心違規
網路上不乏「正派經營」的粉絲團被臉書停權，甚至有聽過被檢舉、移除的案例，畢竟在別人的地盤就要照別人的規矩來，就算臉書誤會你，你又申訴無效，你也只能將委屈自己吞下，跟自己的粉絲團說掰掰。
【社群網站之運用】
雖然乍看之下臉書缺點很多，但它卻是一個「易於傳播的超大流量體」，光是從它那邊吸流量就可以餵飽很多人了。
如果你堅持要在臉書上寫文，那我給你的建議是：
1. 另開一個部落格，統整自己寫過的文章，讓想找舊文的人有地方找。
2. 以發短篇為主，每篇可獨立閱讀，字數盡量壓縮在四千字內。
3. 每篇文章配一張圖，提高矚目。
4. 善用社交功能，與網友對談交流，鼓勵分享。
5. 每天發文，固定時間發文，在人潮密集的時間發文。
6. 朋友就是拿來拜託的，即使他們不看，也請他們幫你分享。
臉書的高流量、易傳播就像塊大肥肉，是不能不經營的區塊，在網路上發表如果不追求流量，那還要追求什麼？
但如果你打算在臉書發表文字創作，這又顯然不是一個好選擇，充斥著太多缺點。
到底好選擇是什麼？讓我們再看下一篇「資訊聚合網」！
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