「標題等於網路世界的叫賣聲。」Adam如是說。
也有一則統計說，平均每五個人看到標題只有一人會點進來閱讀。也就是說，標題的曝光度是內容的五倍，所以標題的重要度理應也該是內容的五倍。
上面這說法可能有些偏激，但我認為，一篇2000字的網文與20個字的標題，它們的重要程度應該是五十五十，兩者等重。
在我的網站經營之初，的確犯了一些下標錯誤，隨著我的修正，也明顯導入了流量，以下我將分享一些下標的經驗。
1. 下標之前，先了解讀者的問題
這句話更精準地說，是你必須知道「為什麼」要寫這篇文章。
標題隨內容而訂，是內容的精煉縮寫。如果內文講東，標題下西，這樣表裡不符只會徒增反感。
內文就該先為讀者需求而編寫。假設我現在分析2002年的世界盃足球賽寫得精闢入裡，但那已是十幾年前的事，除了少數足球狂熱者根本不會有人想讀，這樣「非熱門需求」的文章無論怎麼下標都很難成為病毒文。（需求將另文說明）
下標之前，應確定你的文章是讀者要的，滿足需求、解決問題。
2. 標題編造務必譁眾取寵
具體編造標題，有下列九個指引可以參考：
a. 放大最壞的結果，製造聳動。＜如果你的小說這樣寫，小心死於非命＞
b. 反駁普遍認知，引起好奇。＜你寫得越好，看的人其實越少＞
c. 提出解決的方法，滿足需求。＜想出書？讓你快速出書的三個方法＞
d. 寫下誇張、違背邏輯的情況。＜你相信嗎？他半年寫了30萬字的部落格＞
e. 舉出數據說服。＜想要成功，你只需要贏過50%的人＞
f. 安排敏感關鍵字：罵人、煽情、死亡。＜Zuckerberg都會說中文了，你還在混＞
g. 避免嚴肅字眼（政治、宗教），塑造正面情緒。＜我相信人人都可以創作＞
h. 置入新奇、情感、發噱、可愛等病毒元素。＜讓四億人感動落淚的微小說＞
有人說，最棒的標題就像一則故事，讓人聯想畫面、想一探究竟、引發情緒，但不能說得太清楚。
如果你還不夠瞭解，請你看看網路新聞、內容農場的下標，我保證你立刻頓悟。
3. 置入熱門搜索關鍵字
在標題中置入熱門的關鍵字，是提升曝光機會的好方法。至於要置入什麼？我個人有三個參考：
a. 搜索引擎推薦
請使用無痕搜索（避開個人的搜索紀錄影響），打前一兩個字就會跳出一串推薦，這便是熱門搜索。
在你搜索結果下面會有一小區關鍵字，也是相對熱門的搜索字眼。
更謹慎些，可以進入「Google搜索趨勢」去比較各詞彙的搜索熱度，但注意，熱度過低的字彙會無法顯示。
4. 使用真的會用來搜索的字串
在標題的排列組合上，應用明確、常用、直覺的字串，我舉兩個例子：
a. 寫作 提升
b. 寫作 一飛沖天
這兩個字串正常人在搜索時，應該都是前者居多，後者雖然在閱讀上有誇張的效果，但光在「曝光篩選」就先被剔除，無法被網友讀到，誇張也沒有意義了。這一點我在寫部落格之初便屢屢犯下。
網路標題是先給機器人看，再給真人看。
所以置入字彙的依據也是：先讓搜索引擎抓得出，再談刺激閱讀者點擊。在兩者之間取得並存。
目前講了四點，三四點是讓陌生人可以看到你的文章標題（曝光），一二點則是刺激他們點進來（促擊），曝光與促擊兩者一樣重要。
5. 下標小心走火入魔
有些正派經營的內容農場是鼓勵原創內容的，但在點閱率掛帥的情況，總是會有網站走火入魔，變成瘋狂盜文、鬼扯下標。
你可以注意一下國內的內容農場，標題文字往往落在四十個字上下，在標題就講完內容的賣點，變成標題與內文的比重失衡，騙點的意味十足。我希望你不要變成這樣，有兩個警訊提醒你：
a. 促擊面
美國內容網站Outbrain與網路行銷公司Hubspot研究指出，農場式下標反而會讓人不想點。這研究一點也不讓人意外，單純的「物極必反」，我自己與友人們對於那些過度編造的標題都會反感了，這結果完全貼合現實。
極端的誇張標題會讓讀者未看先覺得內容虛假，而標題與內容的落差也會增加反感。
b. 曝光面
Facebook也有一套新演算法打擊「誘拐標題」，讓這類文章分享不顯示在他人頁面。判斷依據是：使用者點入文章後多久內回到臉書；文章的點擊數與分享數的比例。由這兩者判定文章本身是否有價值，或是騙人點擊的標題。
搜索曝光來說，文章長期累積的點擊數高，還是會從搜索引擎中冒出頭。產出好的內文長期來說還是比較有利。
【總結】
如果前面一千七百字你嫌我講得太複雜，我這邊直接提供給你標題公式：
數字＋形容詞＋關鍵字＋對讀者的承諾＝成功的標題
例如：8個輕鬆的寫作小絕竅，讓你變身暢銷小說家！
真的不想懂那麼多，那就照著這個懶人公式下標吧！
病毒式內容是一種比例，Upworthy的總編輯Adam說：「約有97%的標題是沒中的。」所以你該秉持著持續產出，增大分母，等待那百中選一的分子出現。
網路戰就是一種持久戰。
如果本文對你有所獲益，我再提醒你一件事，網站標題也是一種下標喔！
下一集，本系列文倒數第二篇，讓我們聊聊寫部落格的禁忌吧！